Что такое структура сайта и почему она важна для пользователей и для ПС

Что такое структура сайта и почему она важна для пользователей и для поисковых систем?

Структура сайта — это схема расположения страниц сайта и связь между ними. То есть это путь от папок к категориям, подкатегориям и т.д. Структура важна как для пользователей, так и для поисковых систем.

Посетитель вашего сайта не будет часами искать нужную ему информацию и перейдет на другой ресурс. Поисковик, в свою очередь, не сможет проиндексировать все страницы достаточно быстро. Именно поэтому к структурированию сайта необходимо отнестись очень серьезно.

Помимо этого, структура сайта влияет на поведенческий фактор SEO-оптимизации. Количество отказов напрямую зависит от того, насколько удобна структура. С этого выходит, что структура имеет влияние также на конверсию.

Структура сайта может быть простой и сложной. Простая структура — двухуровневая, то есть у вас есть главная страница и внутренние страницы, на которые можно с нее перейти. Сложная структура имеет три и больше уровней.

Основные требования к структуре сайта

Основные требования к структуре сайта

  • простая навигация, хлебные крошки и четкая структура;
  • уровень вложенности страниц не больше 4;
  • четкая ссылочная структура;
  • логическая структура URL;
  • использование карты сайта;
  • оптимизированный и читабельный URL каждой страницы;
  • если количество категорий или подкатегорий изменяется, то структура должна оставаться прежней;
  • наличие ссылки на главную со всех страниц сайта.

Этот список может видоизменятся и пополнятся в зависимости от требований отдельной поисковой системы. Лучше всего детально изучить правила Google и Яндекс.

Что такое семантическое ядро и почему оно важно для пользователей и для сайта

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро сайта — это набор ключевых фраз и слов, которые отображают тематику и структуру любого сайта.

Если вы действительно хотите успешно продвигать ваш сайт, тогда вам необходимо собрать СЯ, чтобы:

  1. Сделать правильную структуру сайта. Без СЯ структура вашего сайта будет выглядеть хаотично и нелепо. Это в свою очередь помешает вашему сайту успешно продвигаться в поисковиках и сделает его неудобным для пользователей. СЯ поможет вам понять, как правильно организовать меню и связи между страницами сайта.
  2. Составить ТЗ для создания контента. Наличие ключевых слов поможет работе копирайтеров. Они будут точно знать, под какой запрос им нужно писать текст, что положительно повлияет на продвижение страниц.
  3. Оптимизировать страницы сайта. Ключевые слова помогут успешно оптимизировать ваш сайт.

Важно составить максимально широкое СЯ, которое сможет охватить максимальное количество запросов пользователей. Так ваши шансы попасть в ТОП увеличиваются.

Как составить семантическое ядро?

Как составить семантическое ядро

В составлении семантического ядра вам помогут специальные сервисы. Но изначально вам необходимо составить базовые запросы, то есть ключи, по которым пользователи будут искать ваш сайт.

Самый простой пример: если вы владелец интернет-магазина женской одежды, то и базовым запросом будет «женская одежда», «одежда для женщин» и т.п. Попытайтесь самостоятельно создать список запросов, устройте «мозговой штурм» с коллегами и приступайте к следующему шагу.

На этом этапе вам нужно максимально расширить семантическое ядро и сделать это возможно благодаря специальным сервисам. Сервисы для сбора семантического ядра:

  • Яндекс.Вордстат. Это прекрасный базовый инструмент для подбора ключей. В поисковой строке вам нужно вбить ключевое слово или фразу и сервис выдаст вам все ключи, которые подходят под ваш запрос. Скопируйте все результаты в свою таблицу и отсейте неподходящие. Кстати, можете установить Wordstat Helper, который значительно упростит вашу работу. С ним вам не нужно будет копировать все запросы вручную, а также вы сразу сможете убрать лишние ключи.
  • Google AdWords еще один эффективный инструмент для поиска ключевых слов, который работает подобно Яндексу.
  • Key Collector очень удобный инструмент, который автоматизирует процесс поиска и подбора ключей. Он сам проводит фильтрацию ключей по частоте, убирает дубли и имеет много других полезных функций. Сервис платный, но если вы планируете воспользоваться им не раз, то это будет хорошее вложение, которое полностью окупится за счет сэкономленного времени.
  • Словоёб бесплатный аналог предыдущего сервиса, но с меньшим набором возможностей. Отлично подойдет для новичков.
  • Serpstat это многофункциональный сервис, который сможет вам предоставить семантику, частотность ключа, динамику популярности запроса, список конкурентов и т.д. Дополнительные возможности вы можете узнать на их сайте.

Вот еще список сервисов для сбора СЯ:

  • SemRush (платный);
  • Мутаген (платный);
  • Keyword Tool (платный);
  • Rush Analytics (платный);

Существует также множество платный профессиональных сервисов, которые помимо подбора СЯ имеют множество различных функций. Но на первых порах вам будет вполне достаточно инструментов, которые мы предоставили выше.

После того, как вы собрали максимально широкое количество запросов — отфильтруйте их и удалите ненужные. Это могут быть запросы с упоминанием конкурентов или городов/стран, где вы не будете распространять ваш товар.

Как группировать запросы (кластеризация)?

Как группировать запросы (кластеризация)

После того, как вы получите огромный список запросов, у вас возникнет логический вопрос: что с этим делать дальше? Далее вам нужно разгруппировать запросы по отдельным страницам, то есть сделать кластеризацию.

Семантический кластер, это группа запросов, которая объединена по смыслу. Это многоуровневая структура. Как же правильно распределить ключи? Есть два способа:

Вручную. Да, такой метод занимает много времени и сил, но вы полностью контролируете весь процесс, поэтому получаете качественный результат. Для облегчения своей работы используйте Excel, Google Таблицы или онлайн-сервис Keyword Assistant.

Автоматически. Конечно существует много сервисов, которые помогут вам автоматически группировать семантическое ядро. Например Топвизор и Rush Analytics подходят для довольно большого СЯ. Все что вам нужно — загрузить список ключевых запросов и ждать, пока система сама сделает всю оставшуюся работу. Так же может помочь Serpstat, о котором мы упоминали ранее.

Полезные советы для создания структуры сайта:

  • Используйте страницы-хабы;
  • Сделайте SILO-структуру контента;
  • Сделайте перелинковки в тексте на важные разделы в меню;
  • Сделайте HTML-карту сайта;
  • Создайте понятные URL, которые коротко и ясно описывают содержимое страницы.

Обязательные разделы для каждого сайта

Обязательные разделы для каждого сайта

Существуют некоторые страницы, которые должны быть на каждом сайте, независимо от того что это за ресурс, какая его тематика, целевая аудитория и семантическое ядро. Такие разделы помогают оптимизировать работу сайта и сделать его удобней для пользователя.

  1. Главная страница. Это ваша визитная карточка и первый раздел, который обычно посещает пользователь, поэтому вам нужно сделать его ярким и продающимся. Зацепите своего посетителя, расскажите ему про себя все, но при этом очень коротко. Сделайте так, чтобы юзер захотел перейти в следующие разделы вашего ресурса.
  2. О нас. Поздравляем, у вас получилось впечатлить своего пользователя и он хочет узнать о вас больше. Здесь вам нужно рассказать о себе или своей компании подробней. Можете похвастаться своими достижениями, показать фотографии команды и офиса в котором вы работаете (если это уместно по тематике сайта), а также предоставить сертификаты и лицензии.
  3. Контакты/Обратная связь/Как с нами связаться. Если у ваших клиентов возникает потребность связаться с вами — они должны найти всевозможные способы это сделать. Укажите здесь все номера телефонов, странички в соц.сетях, адрес электронной почты и ваш физический адрес. Добавьте карту проезда, если добраться к вам трудно. В общем, вы должны быть максимально открыты для людей.
  4. Услуги/Товары. Добавьте на ваш сайт все ваши услуги, товары и не забудьте указать расценки. Тогда вопросов к вам будет гораздо меньше.
  5. FAQ: ответы на часто задаваемые вопросы. Сделайте так, чтобы пользователи получили ответы на все свои вопросы. Это не только упростит работу отдела по работе с клиентами, но и расположит к себе посетителей сайта. Составьте список самых популярных и часто задаваемых вопросов и предоставьте исчерпывающий ответ.
  6. Карта сайта. Карта вашего ресурса в формате HTML и XML поможет юзерам легко и быстро находить нужную информацию. Но самое главное, что это ускорит процесс индексации поисковыми анализаторами.
  7. Пользовательское соглашение/Политика конфиденциальности. Это онлайн-договора с вашими посетителями, в которых прописаны все правила, условия и ограничения вашего ресурса.
  8. Статьи и новости/Блог. Эта страница может успешно продвигать ваш сайт в поисковых системах. Кроме того здесь вы можете заинтересовать пользователя, предоставить ему развернутые ответы на вопросы, предоставить полезную информацию касаемо вашей компании, товаров, услуг.

Если у вас есть собственный сайт, но он не продвигается достаточно быстро, тогда вам нужно найти проблемы, которые этому препятствуют. Чтобы сэкономить свое время, вы можете заказать услугу комплексного аудита сайта от Audit Websites. Специалисты нашей компании смогут выяснить, почему ваш сайт не попадает в ТОП и предоставят вам развернутые рекомендации по устранению проблемы.

Экспертиза и глубокий анализ сайта

Чтобы получить экспертную оценку и качественный разбор вашего сайта, закажите комплексный аудит прямо сейчас. Наши специалисты предоставят детальную консультацию по поводу работы над вашим сайтом и способов его продвижения!